文章詳情?NEWS DETAIL

父親節(jié)低調(diào)熱銷成常態(tài)，跨境賣家如何抓住英國市場的節(jié)日商機(jī)？

Hom???發(fā)布時(shí)間：2025-06-12 16:59:21

盡管父親節(jié)在英國被認(rèn)為是向父親表達(dá)感激的重要節(jié)日，但據(jù)英國調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，實(shí)際參與度卻遠(yuǎn)不如情人節(jié)、圣誕節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日來得熱烈。

約57%的英國父親表示對(duì)父親節(jié)無感或希望如常度過，顯示出這一節(jié)日在情感表達(dá)上更傾向克制。

但這并不意味著消費(fèi)市場的冷卻，恰恰相反，理性、實(shí)用和節(jié)制，正成為這一節(jié)日消費(fèi)行為的新特征，也為跨境賣家?guī)砹司哂袧摿Φ臓I銷機(jī)會(huì)。

多數(shù)父親不設(shè)期待，UK用戶卻依然愿意花錢

數(shù)據(jù)顯示，約55%的英國消費(fèi)者計(jì)劃在父親節(jié)的禮品花費(fèi)低于30英鎊，雖然整體消費(fèi)預(yù)算不高，但商品的需求依然存在。

在所有禮品類型中，服裝、巧克力、食品、定制類禮品最受歡迎，占比分別為22%、21%、15%和15%。另有12%的人會(huì)選擇禮品卡，8%會(huì)送花。

這些數(shù)據(jù)說明，雖然父親節(jié)在英國并非高調(diào)節(jié)日，但它仍然是一個(gè)充滿購買潛力的節(jié)點(diǎn)。尤其是價(jià)格適中、包裝體面、具備實(shí)用性或情感價(jià)值的商品，最容易獲得市場青睞。

調(diào)查顯示，僅有12%的消費(fèi)者會(huì)提前一個(gè)月以上為父親節(jié)做準(zhǔn)備，超過三分之一的人（35%）在節(jié)日前一周才開始采購準(zhǔn)備，而15%的消費(fèi)者完全不提前計(jì)劃，臨近節(jié)日前的臨時(shí)決策、沖動(dòng)消費(fèi)占據(jù)了相當(dāng)比重。

這使得商品的交付速度成為影響訂單轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。在這種購物習(xí)慣背景下，跨境賣家若希望提高父親節(jié)前的訂單履約率，需格外關(guān)注物流的響應(yīng)速度與穩(wěn)定性，尤其是在跨境場景下如何縮短派送時(shí)長、減少中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)、降低丟件率。

其實(shí)英國消費(fèi)者更看重購物體驗(yàn)與性價(jià)比

在決定購買的主要?jiǎng)右蛏希琘ouGov報(bào)告顯示，價(jià)格有競爭力以59%的占比高居榜首，其次是曾在該賣家有良好購物體驗(yàn)（42%），積分/會(huì)員獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制（31%）以及獨(dú)家組合產(chǎn)品（29%）。這意味著消費(fèi)者在選購禮物時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮成本與體驗(yàn)的平衡，而非品牌溢價(jià)或儀式感。

對(duì)跨境賣家而言，這一傾向也提醒大家在產(chǎn)品定價(jià)、優(yōu)惠設(shè)計(jì)以及物流與售后服務(wù)等方面需體現(xiàn)透明、實(shí)用和效率。如果在商品本身價(jià)格適中的前提下，能提供穩(wěn)定、無稅、可追蹤的運(yùn)輸方式，將有效增強(qiáng)消費(fèi)者信任感。

對(duì)于布局英國市場的跨境賣家而言，物流端的細(xì)節(jié)部署往往決定了客戶的最終滿意度。目前，不少平臺(tái)型賣家已經(jīng)開始通過英國專線等方式加上境內(nèi)派送優(yōu)化，尤其在節(jié)日這種集中收貨期中，能有效避免派送擁堵與時(shí)效異常。

而以TakeSend為例，目前提供多種面向英國市場的物流解決方案服務(wù)選項(xiàng)，包括支持清關(guān)的空運(yùn)英國專線、郵政包裹以及適用于快節(jié)奏的國際快遞小包。

特別是在父親節(jié)等時(shí)效敏感的節(jié)點(diǎn)，其提供的英國專線不僅適用于普貨，還支持合理合規(guī)的敏感品申報(bào)，有效解決產(chǎn)品種類廣、清關(guān)要求雜的問題。

從YouGov的數(shù)據(jù)來看，父親節(jié)在英國雖缺乏強(qiáng)烈的節(jié)日情緒，但其消費(fèi)行為卻更具持續(xù)性和實(shí)際性——消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，但仍愿意為有意義的商品付費(fèi)。

從產(chǎn)品包裝到物流方式，從價(jià)格策略到促銷節(jié)奏，每一步都可為全年銷售積累信任與復(fù)購基石。

未經(jīng)泰嘉物流同意 不得轉(zhuǎn)載